消費(fèi)市場平穩(wěn)增長 服務(wù)零售增長加快
——國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計(jì)師袁彥解讀11月份消費(fèi)市場數(shù)據(jù)

今年以來，一系列提振消費(fèi)政策協(xié)同發(fā)力，消費(fèi)市場持續(xù)平穩(wěn)增長。文娛類和信息類服務(wù)消費(fèi)需求較快釋放，服務(wù)零售增長加快。商品銷售基本平穩(wěn)，基本生活類和部分升級類表現(xiàn)較好。消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，線上消費(fèi)占比提升。

一、服務(wù)消費(fèi)潛力加快釋放，文娛類和信息類消費(fèi)較快增長

隨著擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)政策進(jìn)一步落地落細(xì)，居民消費(fèi)潛力不斷激發(fā)，服務(wù)消費(fèi)市場保持較快增長。1—11月份，服務(wù)零售額同比增長5.4%，增速比1—10月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額增速1.3個(gè)百分點(diǎn)。

文化和數(shù)字消費(fèi)供給持續(xù)優(yōu)化，市場活力逐步增強(qiáng)。1—11月份，文體休閑服務(wù)類零售額延續(xù)兩位數(shù)增長。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—11月份，全國電影票房收入同比增長19.5%，觀影人次增長20.3%。生活服務(wù)消費(fèi)數(shù)字化應(yīng)用場景不斷拓展，信息服務(wù)消費(fèi)持續(xù)快速增長，通訊信息服務(wù)類零售額增速比1—10月份有所加快。

二、市場銷售平穩(wěn)增長，鄉(xiāng)村市場增長快于城鎮(zhèn)

11月份，社會消費(fèi)品零售總額同比增長1.3%，增速比上月回落1.6個(gè)百分點(diǎn)，主要受到“雙十一”促銷提前等因素影響。1—11月份，社會消費(fèi)品零售總額增長4.0%，增速比上年同期高0.5個(gè)百分點(diǎn)；扣除汽車類商品后，消費(fèi)品零售額增長4.6%，增速比上年同期高0.9個(gè)百分點(diǎn)。

隨著縣域商業(yè)設(shè)施提升行動深入推進(jìn)，疊加農(nóng)產(chǎn)品上行渠道不斷拓寬，鄉(xiāng)村市場銷售增長穩(wěn)健。11月份，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比分別增長1.0%、2.8%，鄉(xiāng)村市場銷售增速快于城鎮(zhèn)1.8個(gè)百分點(diǎn)，下半年以來持續(xù)快于城鎮(zhèn)。1—11月份，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為38.7%。

三、基本生活類商品穩(wěn)定增長，部分升級類商品零售增長較快

11月份，限額以上單位吃類、穿類商品零售額同比分別增長4%、3.5%，增速高于商品零售額整體水平。吃類商品中，糧油食品類同比增長6.1%。1—11月份，限額以上單位吃類、穿類商品零售額同比分別增長7.6%、3.5%。吃類商品中的糧油食品類增長9.9%，增速高于商品零售額整體水平5.8個(gè)百分點(diǎn)。

手機(jī)、平板電腦等通信計(jì)算機(jī)設(shè)備新品發(fā)售，帶動相關(guān)升級類消費(fèi)需求不斷釋放。11月份，限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長20.6%、11.7%，延續(xù)上月兩位數(shù)增長態(tài)勢，分別高于商品零售額整體水平19.6個(gè)、10.7個(gè)百分點(diǎn)。

四、線上消費(fèi)帶動作用明顯，實(shí)體新業(yè)態(tài)新模式表現(xiàn)活躍

1—11月份，網(wǎng)上零售額同比增長9.1%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長5.7%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，占比較1—10月份提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售拉動同期社會消費(fèi)品零售總額增長1.5個(gè)百分點(diǎn)。線上消費(fèi)活躍帶動快遞業(yè)務(wù)量快速增長，據(jù)國家郵政局測算，1—11月份，快遞業(yè)務(wù)量突破1800億件，超過2024年全年水平。

1—11月份，限額以上零售業(yè)實(shí)體店鋪零售額同比增長2.4%。其中，倉儲會員店、無人值守商店、集合店等新業(yè)態(tài)零售額持續(xù)兩位數(shù)增長，折扣店零售額增速首次突破兩位數(shù)，超市、購物中心、專業(yè)店等業(yè)態(tài)保持穩(wěn)定增長。

總的來看，消費(fèi)市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢。我國具備超大規(guī)模市場和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，隨著提振消費(fèi)專項(xiàng)行動深入實(shí)施，居民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場景培育持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化完善，消費(fèi)市場韌性和潛力將繼續(xù)顯現(xiàn)。